中國(guó)奢侈品消費(fèi)占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)的大部分市場(chǎng)，為全球奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)做出了巨大貢獻(xiàn)。一年前新冠肺炎疫情在世界范圍內(nèi)爆發(fā)，奢侈品牌或大規(guī)模關(guān)店、或并購(gòu)重組甚至倒閉。但很快，隨著我國(guó)大陸地區(qū)疫情得到迅速控制，奢侈品牌紛紛將中國(guó)市場(chǎng)尤其是中國(guó)線上市場(chǎng)作為救命稻草，并在營(yíng)業(yè)額上出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。

如今已經(jīng)過(guò)去一年多的時(shí)間。線上奢侈品市場(chǎng)怎么樣了？

據(jù)貝恩咨詢(xún)公司與意大利奢侈品協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《貝恩奢侈品研究》指出，2020年全球奢侈品銷(xiāo)售額同比下降23%，但在中國(guó)內(nèi)地的市場(chǎng)份額卻幾乎翻了一番，實(shí)現(xiàn)48%的高增長(zhǎng)。而線上渠道占比從2019年的約12%上升到2020年的32%。

目前國(guó)內(nèi)線下門(mén)店已經(jīng)幾乎全部正常營(yíng)業(yè)，但國(guó)際市場(chǎng)依然充滿不確定性。線上消費(fèi)雖然剝奪了消費(fèi)者的直接體驗(yàn)感，但同時(shí)也養(yǎng)成了線上快速消費(fèi)的習(xí)慣。

那么后疫情時(shí)代，奢侈品的線上渠道是否會(huì)依然保持增長(zhǎng)？未來(lái)的線上銷(xiāo)售將何去何從？

4月25日，iFashion東華時(shí)尚MBA沙龍第十一期《約嗎~線上奢侈品》特邀萬(wàn)寶龍（中國(guó)）高級(jí)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)及電子商務(wù)主任林在韻女士，將從奢侈品的走向、奢侈品線上轉(zhuǎn)移份額、奢侈品線上布局等多維度進(jìn)行分析解讀。歡迎各位同學(xué)積極參與。