內(nèi)容營(yíng)銷的4個(gè)維度：

你的內(nèi)容，是不是和別家的撞臉了呢?怎么才能與眾不同，脫穎而出？

獨(dú)特內(nèi)容魅力模型 （竇文宇，2018）

疫情之下，品牌的社交媒體營(yíng)銷“也是醉了”，品牌方紛紛想方設(shè)法與疫情產(chǎn)生內(nèi)容鏈接。因?yàn)?，營(yíng)銷， 即生活。

看看這張圖，你能看出有何獨(dú)特之處？

比如服裝品牌Aerie，在疫情期間于TikTok發(fā)起“Aerie REAL Positivity Challenge"活動(dòng)，鼓勵(lì)大家積極應(yīng)對(duì)在家隔離的生活。

對(duì)于特殊時(shí)期，節(jié)日內(nèi)容營(yíng)銷該怎么做？ 

? 社交媒體營(yíng)銷：about joining the conversations，同聲同氣；

? 節(jié)日-確定性熱點(diǎn)——是內(nèi)容打動(dòng)人心的好機(jī)會(huì)；

? 但不少公司的節(jié)日內(nèi)容營(yíng)銷缺乏思路、流俗平淡。

以下是竇教授于2017年提出的“節(jié)日內(nèi)容營(yíng)銷框架 ”

節(jié)日內(nèi)容營(yíng)銷的核心是節(jié)日主題，并與儀式、符號(hào)、延展節(jié)日主題環(huán)環(huán)相扣，另外還需對(duì)反主流對(duì)現(xiàn)象加以重視。

比如情人節(jié)時(shí)，社交媒體上隨處可見(jiàn)情侶們幸福過(guò)節(jié)的心態(tài)：

情人節(jié)，你們這么甜蜜，考慮過(guò)單身狗的感受嗎?

而除了鋪天蓋地的花式秀恩愛(ài)以外，情人節(jié)內(nèi)容營(yíng)銷的另一個(gè)重點(diǎn)便是：反主流（anti-establishment)——同病相憐，抱團(tuán)取暖 ——作為另一種社會(huì)身份的“單身狗”們?cè)趺催^(guò)節(jié)?

比如英雄聯(lián)盟的節(jié)日內(nèi)容營(yíng)銷，便是采用了反主流的策略：情人節(jié)沒(méi)有情人只能打游戲，別擔(dān)心，在評(píng)論區(qū)約妹子一起玩游戲，如有妹子回復(fù)，就有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)勵(lì)——體現(xiàn)了一種“雖然仍舊孤獨(dú)，但尚且可以尋求慰藉，哪怕在游戲中也好”的精神。

老品牌，煥發(fā)新的生機(jī)。

一條在朋友圈刷屏的廣告，幾小時(shí)到達(dá)10萬(wàn)＋，點(diǎn)贊數(shù)5萬(wàn)。其實(shí)它并非從天而降，而是有奧秘可尋。

小組討論：

為你的公司/項(xiàng)目設(shè)計(jì)一個(gè)中秋節(jié)內(nèi)容營(yíng)銷計(jì)劃，可以從以下任意一個(gè)角度出發(fā)：核心、儀式、符號(hào)、延展、反主流。你會(huì)怎么設(shè)計(jì)呢？

雖然是遠(yuǎn)程課堂，仍然擋不住同學(xué)們積極發(fā)言與互動(dòng)討論的熱情，許多同學(xué)甚至是在路途中堅(jiān)持完成了課程。

在這次《社交媒體營(yíng)銷》課中，同學(xué)們收獲滿滿，更加理解了“社媒時(shí)代，內(nèi)容為王”的精髓。而精湛的內(nèi)容，始于對(duì)顧客的敏銳洞察。

全體來(lái)一張遠(yuǎn)程大合照，紀(jì)念這次不同尋常的課程！