·華工EMBA·

2022年9月25日下午，莊園經(jīng)濟與農(nóng)業(yè)品牌的振興-華工EMBA招生公開課暨項目宣講會圓滿舉行。

本次宣講會特邀華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院陳明教授講授《莊園經(jīng)濟與農(nóng)業(yè)品牌的振興》主題公開課，以及工商管理學(xué)院EMBA項目主任陳遠志副教授介紹EMBA項目情況，幫助廣大考生深入了解華工EMBA精彩的商學(xué)課堂與獨特的育人體系。

·莊園經(jīng)濟與農(nóng)業(yè)品牌的振興·

▲陳明教授，華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷系主任，國家工信部品牌培育專家組核心成員，華南管理案例研究中心副主任，廣東品牌全球競爭力評估實驗室主任，廣東營銷學(xué)會鄉(xiāng)村品牌振興專業(yè)委員會主任。

陳明教授以“莊園經(jīng)濟與農(nóng)業(yè)品牌的振興”為主題，抽絲剝繭、層層深入，為廣大考生帶來了一場充滿新思與啟發(fā)的知識盛宴。分享伊始，陳教授開宗明義地指出，當(dāng)前農(nóng)業(yè)發(fā)展存在幾大市場痛點，包括資源閑置，開發(fā)乏力；產(chǎn)業(yè)初級，產(chǎn)品粗放；產(chǎn)品過剩，市場不暢；市場無序，品牌不強；價值懸空，鏈條松散。而這一系列痛點帶來了空槽老人、留守兒童、青壯勞動力流失等社會與經(jīng)濟問題，亟需解決。

陳教授認為，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟市場前景廣闊，擁有“十幾萬億”的機遇與挑戰(zhàn)。但我國農(nóng)業(yè)供給與市場需求存在著較為嚴重的矛盾，農(nóng)村”小散亂”的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營局面無法滿足消費者想要質(zhì)量安全得到保證的品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求。陳教授表示，在對發(fā)展農(nóng)業(yè)的探索實踐中，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、特色小鎮(zhèn)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)莊園是三條可嘗試的路徑，但每條路徑都有其自身的優(yōu)勢與缺陷。

01 可行之策

如何能讓農(nóng)業(yè)發(fā)展既有規(guī)模經(jīng)濟，又能形成良好的持續(xù)造血機制？陳教授引出“莊園經(jīng)濟”的概念，提出可行之策：

01大力發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，最重要的是要資金下鄉(xiāng)，建立資本農(nóng)業(yè)，將傳統(tǒng)的低效農(nóng)業(yè)改造為現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)，從農(nóng)業(yè)大國轉(zhuǎn)變成農(nóng)業(yè)強國。

02將家庭承包的土地物權(quán)化，成為農(nóng)民的固定財產(chǎn)，將土地的承包經(jīng)營權(quán)作為資本加以轉(zhuǎn)讓，參與分紅，以市場為導(dǎo)向，以資本為紐帶。

隨后，陳教授介紹了近年來國家層面為促進莊園經(jīng)濟發(fā)展的諸多舉措，總結(jié)并深入闡釋了發(fā)展莊園經(jīng)濟的意義，包括適應(yīng)了我國養(yǎng)老，綠色，健康三大產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新需求；作為一種實體經(jīng)濟為政府提供稅收；生態(tài)環(huán)境資本化、生態(tài)投資市場化，生態(tài)建設(shè)企業(yè)化，生態(tài)成果產(chǎn)品化；是傳承文化的有效方式；是家庭農(nóng)場的一種形式，下一步可能還能成為美麗莊園經(jīng)濟與鄉(xiāng)村建設(shè)有效方式等。

最后，通過分析相關(guān)具體案例，陳教授還指出，莊園經(jīng)濟具有經(jīng)濟主體明確，發(fā)展動力充足；產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)深厚，“三品”（品質(zhì)、品種、品牌）特色鮮明；文旅功能完善，三產(chǎn)價值凸顯；構(gòu)建市場體系，帶動產(chǎn)業(yè)振興等特點。

02 品牌農(nóng)業(yè)

對“莊園經(jīng)濟”的內(nèi)容進行詳細剖析和講解后，陳明教授針對“品牌農(nóng)業(yè)”的概念展開了精彩分享。陳教授表示，品牌農(nóng)業(yè)是當(dāng)前發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟的一大難點，所謂品牌農(nóng)業(yè)就是要徹底改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工和經(jīng)營的思想和方式，引入工業(yè)化先進的管理思想、技術(shù)、品牌營銷模式和人才，把農(nóng)業(yè)產(chǎn)品像工業(yè)品那樣加工和經(jīng)營，以全新的方式振興和發(fā)展。在市場上表現(xiàn)為廚房餐桌食品全面走向品牌化。他認為，農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展必須要以品牌建設(shè)為引領(lǐng)，最終將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和市場優(yōu)勢。

品牌是為組織帶來溢價、產(chǎn)生增值的無形資產(chǎn)。陳教授特別對品牌的概念進行了拆解，并結(jié)合具體案例生動闡釋了打造品牌農(nóng)業(yè)的四大策略：創(chuàng)造價值差異，提升溢價能力；創(chuàng)新營銷體系，搶占市場高地；促進產(chǎn)業(yè)升級，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；整合地方資源，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)。

他總結(jié)到，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)莊園需要通過制定清晰的品牌價值承諾，倒推回農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，并對各個環(huán)節(jié)提出具體要求，通過引進資源等方式，幫助實現(xiàn)一產(chǎn)向二產(chǎn)轉(zhuǎn)型，二產(chǎn)向三產(chǎn)轉(zhuǎn)型的目的，從而實現(xiàn)“一二三三產(chǎn)融合”，最終盤活農(nóng)村閑置資源，提升產(chǎn)業(yè)附加值，實現(xiàn)增收增效和可持續(xù)發(fā)展，最終帶動該區(qū)域的農(nóng)村經(jīng)濟的振興，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)興旺，農(nóng)村生態(tài)文明，農(nóng)民共同富裕的偉大目標。

精彩分享后，陳教授結(jié)合自身研究與實踐，針對線上同學(xué)提出的種種問題進行了詳細解答，互動碰撞思想的火花。

·項目宣講會·

陳遠志副教授從什么學(xué)校適合我、什么項目適合我、我有什么收益以及如何報名四大方面為廣大備考生們進行全方位項目解讀。他表示，根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，學(xué)校品牌、學(xué)費和地理位置、項目品牌和含金量以及課程和上課方式是考生擇校時重點關(guān)注的幾個維度，而華南理工大學(xué)EMBA在每一個緯度都具有獨特優(yōu)勢。

▲陳遠志，華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院副教授、EMBA項目主任

陳遠志副教授提及，華南理工大學(xué)是直屬教育部的全國重點大學(xué)，位列國家“雙一流”、“211工程”，并于2002年經(jīng)國務(wù)院學(xué)位委員會批準，成為全國首批開辦EMBA教育的30所高校之一。二十年來,華工EMBA充分依托華南理工大學(xué)的學(xué)科、區(qū)位和品牌優(yōu)勢，精選全球的師資，以前瞻的課程設(shè)置，為學(xué)員構(gòu)建系統(tǒng)、前沿的現(xiàn)代企業(yè)管理知識體系，驅(qū)動學(xué)員和企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在2020年《經(jīng)理人》年度中國最佳EMBA項目排行榜中，華工EMBA位列第15名，品牌實力可見一斑。

陳教授強調(diào)，在多年的實踐和探索中，華工EMBA形成了構(gòu)建知識體系、聚焦企業(yè)實踐、打造終身智庫、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、共享雇主服務(wù)五大特色，包括通過企業(yè)實戰(zhàn)課堂、企業(yè)咨詢診斷、企業(yè)參訪、前沿探究等特色活動，引領(lǐng)學(xué)員關(guān)注管理前沿、踐行管理創(chuàng)新；以華工及EMBA校友平臺為基礎(chǔ)，搭建不同行業(yè)間的跨界交流平臺；共享專業(yè)學(xué)位雇主服務(wù)計劃，建立項目與企業(yè)長期有效的互動合作機制等內(nèi)容，為中國特別是廣東培養(yǎng)了大批綜合型、國際化和高水平的管理者和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人,被社會各界譽為“華南企業(yè)家的搖籃”!

最后，陳志遠副教授還為廣大備考生們進行了2023年EMBA項目最新招生政策和申請條件的解讀，提醒廣大備考生留意網(wǎng)上申請以及提前面試的時間安排節(jié)點，以免錯失良機。據(jù)陳教授介紹，今年華工EMBA提前面試僅剩最后兩批，第四批提前面試時間為10月15日，申請截止時間為10月8日。

·END·

至此，莊園經(jīng)濟與農(nóng)業(yè)品牌的振興——華工EMBA招生公開課暨項目宣講會圓滿結(jié)束。百舸爭流，千帆競發(fā)；精英匯聚，進無止境。熱烈歡迎各位考生關(guān)注并積極報考華工EMBA項目，明年9月相聚華工，共話未來！