喬家大院景區(qū)是即將舉辦的山西財經(jīng)大學(xué)第十四屆“喬家大院杯”市場營銷策劃大賽的贊助單位和案例企業(yè)。為高質(zhì)量辦好本次大賽，做好大賽宣傳、參賽團隊培訓(xùn)、指導(dǎo)等工作，9月25日，工商管理學(xué)院副院長薛繼東、齊永智帶領(lǐng)20余名師生前往祁縣喬家堡村喬家大院景區(qū)開展調(diào)研。喬家大院景區(qū)營銷部部長曹旭敏熱情接待了調(diào)研組一行。

學(xué)院調(diào)研組一行參觀了喬家大院商業(yè)區(qū)。調(diào)研團隊欣賞了祁縣制造業(yè)龍頭企業(yè)山西大華玻璃的傳統(tǒng)玻璃制品制作手藝，參觀了別具一格的喬家豆腐坊,深入了解了這些特色商鋪所蘊含的晉商文化基因。

隨后，調(diào)研團隊跟隨講解員進入喬家大院文化園區(qū)進行參觀。喬家大院文化園區(qū)為全國重點文物保護單位、國家二級博物館，是以明清晉商翹楚、聞名海內(nèi)外的商業(yè)資本家喬致庸等喬氏家族的宅院而得名。大院始建于清乾隆二十年（1755年），由在中堂、德興堂、保元堂、寧守堂和喬家花園“四堂一園”組成。總占地面積25600余平方米，共有18個大院，41個小院，731間房屋，被譽為“北方民居建筑史上一顆璀璨的明珠”。園區(qū)內(nèi)全面展陳了北方農(nóng)耕習(xí)俗、商業(yè)習(xí)俗、歲時節(jié)令、人生禮儀、民俗社火、喬家史料、喬家珍寶、傳統(tǒng)晉劇、祁太秧歌、形意拳術(shù)、影視道具等12大系列上萬件文物，真實反映了明清時期北方漢民族的民俗風(fēng)情和晉商文化。在參觀過程中，喬家大院景區(qū)營銷部的負(fù)責(zé)人跟老師們交流了目前在營銷上存在的困惑，比如如何吸引年輕旅客、如何將喬家大院打造成入晉旅游第一站、如何能讓旅客多住一晚等，老師們也從景區(qū)定位、新媒體營銷方法和技巧、文化傳承等方面紛紛表達(dá)了此次調(diào)研的感受、思考和發(fā)現(xiàn)的問題。

此次活動為山西財經(jīng)大學(xué)第十四屆“喬家大院杯”營銷策劃大賽的第一次企業(yè)實地調(diào)研，后續(xù)活動將陸續(xù)展開。（工商管理學(xué)院 杜佩軒供稿）