MBA專業(yè)創(chuàng)新實踐

走進曼聯(lián)夢劇場

2023年11月23日，北京體育大學MBA首屆學生赴曼聯(lián)夢劇場，近距離感受歐洲百年豪門的足球文化與哲學，共同探尋曼聯(lián)足球俱樂部IP開發(fā)和運營模式。

曼聯(lián)夢劇場

Theatre of Dreams

曼聯(lián)夢劇場位于北京前門大柵欄，是由曼聯(lián)足球俱樂部與中國的華銳娛樂共同打造，并由曼聯(lián)足球俱樂部官方授權下的全球首座曼聯(lián)足球文化體驗中心。

曼聯(lián)夢劇場共有三層，總面積3800平方米，通過專業(yè)的設計建造以及團隊運營，打造最為先進且獨具匠心的環(huán)境，與特定產(chǎn)業(yè)綁定，具有鮮明的IP主題特色。

曼聯(lián)夢劇場包含了曼聯(lián)官方專賣店、The Reds餐吧、曼聯(lián)博物館和混合現(xiàn)實足球游戲在內(nèi)的曼聯(lián)樂園。賓客置身其中，可以完全領略到曼聯(lián)的悠久歷史和球隊文化，感受俱樂部的澎湃激情。

北體MBA曼聯(lián)行

曼聯(lián)博物館

在參訪過程中，MBA的學生們首先來到了曼聯(lián)博物館。這里以科技手段和實物展示還原了曼聯(lián)140多年的歷史——從1878年曼聯(lián)由幾名鐵路工人建隊開始的影像資料，到上世紀60年代曼聯(lián)三圣的雕像，再到1999年三冠王時期的冠軍獎杯，以及傳奇球星與現(xiàn)役球員隔空碰撞的曼聯(lián)更衣室......

與1999年曼聯(lián)三冠王獎杯合影

在曼聯(lián)球員更衣室

聆聽曼聯(lián)傳奇球星的故事

感悟百年曼聯(lián)的輝煌歷史

曼聯(lián)博物館的每一個環(huán)節(jié)都從不同維度闡釋著曼聯(lián)的足球哲學，展示著歐洲紅魔百年的輝煌與成就。這些豐富的歷史資料讓MBA的同學們近距離領略了曼聯(lián)的獨特魅力。沉浸式與互動式的體驗設置也讓曼聯(lián)博物館的旅程充滿了科技感和現(xiàn)代感。

曼聯(lián)樂園

隨后，MBA師生來到了位于B2層的曼聯(lián)樂園。這里通過先進的數(shù)字影像追蹤技術，將現(xiàn)實與虛擬場景相結合，為球迷們打造了一個沉浸式的足球體驗空間。球迷們可以在這個獨立的虛擬球場上展示自己的足球技能，與隊友們并肩作戰(zhàn)，體驗從盤帶到射門的刺激過程。這種獨特的體驗方式不僅讓大家對足球有了更深入的了解，也激發(fā)了他們對足球這項運動的熱情。

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活動總結

在曼聯(lián)夢劇場的觀摩體驗中，同學們不僅了解了曼聯(lián)作為百年足球豪門的足球理念和發(fā)展歷程，也學習了一個成功的商業(yè)模式如何創(chuàng)造出獨特的價值和影響力，進而對于體育品牌IP開發(fā)和運營有了更深刻的認知和理解。