49232023年11月22日至26日，在香港中文大學(xué)（深圳）賈建民教授、金融EMBA項(xiàng)目副主任彭堯博士的帶領(lǐng)下，金融EMBA22級(jí)道遠(yuǎn)班全體同學(xué)一行人來到了素有“人間天堂”美譽(yù)的浙江杭州，展開了為期四天半的移動(dòng)課堂活動(dòng)。港中大（深圳）金融EMBA設(shè)置定期的移動(dòng)課堂活動(dòng)，旨在為學(xué)員們提供一個(gè)走出傳統(tǒng)課堂，開拓視野、廣結(jié)善友、融會(huì)貫通的機(jī)會(huì)和平臺(tái)。
第一站
阿里巴巴集團(tuán)
此次行程第一站，22級(jí)道遠(yuǎn)班的同學(xué)們走進(jìn)阿里巴巴集團(tuán)。阿里集團(tuán)坐落在杭州市余華區(qū)，以電子商務(wù)服務(wù)、螞蟻金融服務(wù)、菜鳥物流服務(wù)、大數(shù)據(jù)云計(jì)算服務(wù)、廣告服務(wù)、跨境貿(mào)易服務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)為主要業(yè)務(wù)，是行業(yè)內(nèi)首屈一指的領(lǐng)軍企業(yè)。
走進(jìn)阿里，有助于同學(xué)們將營(yíng)銷戰(zhàn)略課程所學(xué)的的理論知識(shí)與頂尖企業(yè)的前沿技術(shù)和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，更好地適應(yīng)新興技術(shù)與不斷更迭的商業(yè)環(huán)境。
此次參訪由阿里媽媽業(yè)務(wù)決策中心總經(jīng)理鈞文、阿里媽媽業(yè)務(wù)決策中心副總經(jīng)理崔西牽頭，邀請(qǐng)阿里媽媽創(chuàng)意生態(tài)中心產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)總監(jiān)安鉑、螞蟻集團(tuán)市場(chǎng)品牌營(yíng)銷資產(chǎn)管理總監(jiān)韶容就“AIGC的營(yíng)銷場(chǎng)景應(yīng)用”、“科技助力亞運(yùn)實(shí)踐”等話題向同學(xué)們講解介紹，并與同學(xué)們展開熱烈討論。
通過對(duì)業(yè)界前沿科技的學(xué)習(xí)，學(xué)員們收獲了對(duì)營(yíng)銷領(lǐng)域新的認(rèn)識(shí)與思考。隨后，伴隨著阿里工作人員熱情詳盡的介紹，道遠(yuǎn)班一行參觀了阿里集團(tuán)園區(qū)，了解了阿里作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的發(fā)展歷史、責(zé)任擔(dān)當(dāng)和愿景使命。
第二站
浙江大學(xué)
“國(guó)有成均，在浙之濱”，第二天，此次杭州移動(dòng)課堂的課程正式開啟，道遠(yuǎn)班的同學(xué)們走進(jìn)浙江大學(xué)這座沉淀百年的頂尖高等學(xué)府，由香港中文大學(xué)（深圳）校長(zhǎng)講座教授，深圳高等金融研究院市場(chǎng)學(xué)理學(xué)碩士項(xiàng)目主任賈建民教授為同學(xué)們帶來了兩天精彩絕倫、干貨滿滿的營(yíng)銷戰(zhàn)略課程。
課堂由淺入深的分析、講解了數(shù)字營(yíng)銷的新趨勢(shì)、大數(shù)據(jù)的“時(shí)空關(guān)”與數(shù)字營(yíng)銷等備受學(xué)界、業(yè)界關(guān)注的前沿課題。為學(xué)員們?cè)谥贫ㄆ髽I(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略、分析用戶行為等方面帶來不少新的啟發(fā)。
冬日的暖陽(yáng)照耀著浙大的金葉紅磚，趁天氣晴朗、微風(fēng)和煦，我們還組織同學(xué)們一同游覽、欣賞了浙江大學(xué)優(yōu)美的自然環(huán)境，并參觀了浙江大學(xué)校史館，領(lǐng)略浙江大學(xué)這座培育英才、精研學(xué)術(shù)、服務(wù)社會(huì)的鐘靈毓秀的學(xué)術(shù)園的輝煌歷史，感受百年風(fēng)雨滄桑錘煉的風(fēng)骨與氣韻。
本次移動(dòng)課堂有幸邀請(qǐng)到浙江大學(xué)管理學(xué)院副院長(zhǎng)，浙江大學(xué)神經(jīng)管理學(xué)實(shí)驗(yàn)室副主任，腦機(jī)智能全國(guó)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室PI王小毅教授，為道遠(yuǎn)班的同學(xué)們帶來博洽多聞?dòng)植皇эL(fēng)趣幽默的精彩講解。
課堂結(jié)合了營(yíng)銷的理論知識(shí)與豐富的實(shí)踐案例，王教授向同學(xué)們生動(dòng)分享了在數(shù)智營(yíng)銷領(lǐng)域的相關(guān)研究與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。王小毅教授還特意針對(duì)營(yíng)銷領(lǐng)域的一些經(jīng)典場(chǎng)景，設(shè)計(jì)了相關(guān)思考、討論話題，進(jìn)一步啟發(fā)同學(xué)們打開營(yíng)銷思路。
課程中，王小毅教授特意針對(duì)營(yíng)銷領(lǐng)域的一些經(jīng)典場(chǎng)景，設(shè)計(jì)了思考討論話題，進(jìn)一步啟發(fā)同學(xué)們打開營(yíng)銷思路。
本次課程還特別邀請(qǐng)了浙江大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系副系主任、博士生導(dǎo)師王麗麗教授就“基于消費(fèi)者需求的營(yíng)銷管理”課題進(jìn)行了深入講解與探討，課堂由點(diǎn)及面，不斷發(fā)問深入，從了解市場(chǎng)營(yíng)銷，到從不同維度思考營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定，再到最終幫助同學(xué)建立形成全域視角看營(yíng)銷的戰(zhàn)略思維。王麗麗教授為同學(xué)們帶來一場(chǎng)酣暢淋漓的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。
第三站
杭州趣聯(lián)科技
課堂之余，11月25日，在道遠(yuǎn)班班長(zhǎng)李瑞同學(xué)的邀請(qǐng)下，同學(xué)們前往杭州趣聯(lián)科技進(jìn)行了企業(yè)參訪。走進(jìn)不同企業(yè)，感受不同行業(yè)領(lǐng)域的風(fēng)采與多樣性，學(xué)習(xí)最新行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，啟發(fā)同學(xué)們進(jìn)一步了解了區(qū)塊鏈技術(shù)的行業(yè)應(yīng)用與社會(huì)服務(wù)場(chǎng)景。開拓視野的同時(shí)也為同學(xué)們提供了一次與同窗加強(qiáng)交流、增進(jìn)感情的難得機(jī)會(huì)。
活動(dòng)小結(jié)
學(xué)生個(gè)人感悟
章永懷
"非常開心能跟隨學(xué)校的組織參加這次浙江杭州的移動(dòng)課堂。11月22日我們參訪了阿里集團(tuán)，這次參訪給我留下了比較深刻的印象，主要集中在以下幾個(gè)方面：一個(gè)是阿里集團(tuán)企業(yè)的文化和愿景，特點(diǎn)非常鮮明，他對(duì)人的尊重與理解，愿景具體、清晰、可持續(xù)。第二，作為一個(gè)電商平臺(tái)，他們背后的技術(shù)進(jìn)步讓人感到非常驚喜。第三個(gè)是他們圍繞金融為民所推行的一些金融創(chuàng)新，特別是他們?cè)诜?wù)杭州亞運(yùn)會(huì)過程中，圍繞支付等方面的創(chuàng)新活動(dòng)，作為一個(gè)銀行人來說，我深受感動(dòng)。
另外，這一次我們的游學(xué)還與浙江大學(xué)管理學(xué)院一起學(xué)習(xí)、研究了營(yíng)銷領(lǐng)域的一些新趨勢(shì)，讓我受益匪淺。特別是隨著科技的進(jìn)步和消費(fèi)者行為的變化，現(xiàn)在的營(yíng)銷活動(dòng)已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和籌銷的關(guān)系了，而是要基于時(shí)間和空間的融合，基于人、貨、場(chǎng)的連接，通過了解和進(jìn)入消費(fèi)者的心智從而與消費(fèi)者之間建立一種情感聯(lián)系，從而有效地推動(dòng)銷售。這些知識(shí)對(duì)于我們傳統(tǒng)金融企業(yè)在營(yíng)銷策略的制定和營(yíng)銷管理的創(chuàng)新過程帶來了新的啟發(fā)和幫助。我覺得這門課非常非常有價(jià)值，非常感謝學(xué)校，港中深和浙大為我們安排這次非常非常精彩的移動(dòng)課堂。"
王永婷
"我來自雅居樂環(huán)保集團(tuán)，目前分管全國(guó)的大市場(chǎng)業(yè)務(wù)。這次我們學(xué)校用移動(dòng)課堂的形式讓我們來浙江對(duì)阿里集團(tuán)進(jìn)行了參訪，這次的參訪意義非凡，給我最大的感觸和收獲是讓我作為一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)從業(yè)者，能夠走出傳統(tǒng)行業(yè)，走進(jìn)科技前沿。對(duì)于我在傳統(tǒng)行業(yè)，尤其是環(huán)保行業(yè)來講，我們服務(wù)于全國(guó)大的工業(yè)類企業(yè)，一直在傳統(tǒng)領(lǐng)域深耕，但也使得我們的行業(yè)認(rèn)知和商業(yè)認(rèn)知有一定的局限性，這次移動(dòng)課堂讓我們看到了科技的能量對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)未來發(fā)展提供的一個(gè)路徑和方向。
同時(shí)，走進(jìn)浙大的校園，讓我有機(jī)會(huì)感受我們學(xué)校的知識(shí)體系和浙大這邊對(duì)于營(yíng)銷領(lǐng)域知識(shí)體系的一個(gè)融合。對(duì)于我個(gè)人而言，這兩大體系的融合讓我知道了在傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)體系里怎樣去融合商業(yè)的實(shí)操運(yùn)營(yíng)與落地。這給我在未來大市場(chǎng)的拓展上，提供了一個(gè)更成系統(tǒng)、更有效地、更能夠形成前進(jìn)方向和路徑的一次深刻學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。再次感謝各位教授和老師們，為我們提供這樣的機(jī)會(huì)。"
本次杭州移動(dòng)課堂，不僅是一次獲取新知和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的課堂，還是一次難能可貴的結(jié)交志同道合之友的旅程，一同感受不同地區(qū)的多樣性與可能性，更是一次心靈的旅行，讓我們更加深入地理解了不同行業(yè)、技術(shù)、文化與人生。讓我們期待下一次的游學(xué)之旅，再次踏上探索世界的旅程！
