65472023年11月22日至26日，在香港中文大學（深圳）賈建民教授、金融EMBA項目副主任彭堯博士的帶領下，金融EMBA22級道遠班全體同學一行人來到了素有“人間天堂”美譽的浙江杭州，展開了為期四天半的移動課堂活動。港中大（深圳）金融EMBA設置定期的移動課堂活動，旨在為學員們提供一個走出傳統(tǒng)課堂，開拓視野、廣結(jié)善友、融會貫通的機會和平臺。
第一站
阿里巴巴集團
此次行程第一站，22級道遠班的同學們走進阿里巴巴集團。阿里集團坐落在杭州市余華區(qū)，以電子商務服務、螞蟻金融服務、菜鳥物流服務、大數(shù)據(jù)云計算服務、廣告服務、跨境貿(mào)易服務等互聯(lián)網(wǎng)服務為主要業(yè)務，是行業(yè)內(nèi)首屈一指的領軍企業(yè)。
走進阿里，有助于同學們將營銷戰(zhàn)略課程所學的的理論知識與頂尖企業(yè)的前沿技術(shù)和實戰(zhàn)經(jīng)驗相結(jié)合，更好地適應新興技術(shù)與不斷更迭的商業(yè)環(huán)境。
此次參訪由阿里媽媽業(yè)務決策中心總經(jīng)理鈞文、阿里媽媽業(yè)務決策中心副總經(jīng)理崔西牽頭，邀請阿里媽媽創(chuàng)意生態(tài)中心產(chǎn)品運營總監(jiān)安鉑、螞蟻集團市場品牌營銷資產(chǎn)管理總監(jiān)韶容就“AIGC的營銷場景應用”、“科技助力亞運實踐”等話題向同學們講解介紹，并與同學們展開熱烈討論。
通過對業(yè)界前沿科技的學習，學員們收獲了對營銷領域新的認識與思考。隨后，伴隨著阿里工作人員熱情詳盡的介紹，道遠班一行參觀了阿里集團園區(qū)，了解了阿里作為行業(yè)領軍企業(yè)的發(fā)展歷史、責任擔當和愿景使命。
第二站
浙江大學
“國有成均，在浙之濱”，第二天，此次杭州移動課堂的課程正式開啟，道遠班的同學們走進浙江大學這座沉淀百年的頂尖高等學府，由香港中文大學（深圳）校長講座教授，深圳高等金融研究院市場學理學碩士項目主任賈建民教授為同學們帶來了兩天精彩絕倫、干貨滿滿的營銷戰(zhàn)略課程。
課堂由淺入深的分析、講解了數(shù)字營銷的新趨勢、大數(shù)據(jù)的“時空關(guān)”與數(shù)字營銷等備受學界、業(yè)界關(guān)注的前沿課題。為學員們在制定企業(yè)營銷戰(zhàn)略、分析用戶行為等方面帶來不少新的啟發(fā)。
冬日的暖陽照耀著浙大的金葉紅磚，趁天氣晴朗、微風和煦，我們還組織同學們一同游覽、欣賞了浙江大學優(yōu)美的自然環(huán)境，并參觀了浙江大學校史館，領略浙江大學這座培育英才、精研學術(shù)、服務社會的鐘靈毓秀的學術(shù)園的輝煌歷史，感受百年風雨滄桑錘煉的風骨與氣韻。
本次移動課堂有幸邀請到浙江大學管理學院副院長，浙江大學神經(jīng)管理學實驗室副主任，腦機智能全國重點實驗室PI王小毅教授，為道遠班的同學們帶來博洽多聞又不失風趣幽默的精彩講解。
課堂結(jié)合了營銷的理論知識與豐富的實踐案例，王教授向同學們生動分享了在數(shù)智營銷領域的相關(guān)研究與實戰(zhàn)經(jīng)驗。王小毅教授還特意針對營銷領域的一些經(jīng)典場景，設計了相關(guān)思考、討論話題，進一步啟發(fā)同學們打開營銷思路。
課程中，王小毅教授特意針對營銷領域的一些經(jīng)典場景，設計了思考討論話題，進一步啟發(fā)同學們打開營銷思路。
本次課程還特別邀請了浙江大學管理學院市場營銷系副系主任、博士生導師王麗麗教授就“基于消費者需求的營銷管理”課題進行了深入講解與探討，課堂由點及面，不斷發(fā)問深入，從了解市場營銷，到從不同維度思考營銷戰(zhàn)略的制定，再到最終幫助同學建立形成全域視角看營銷的戰(zhàn)略思維。王麗麗教授為同學們帶來一場酣暢淋漓的學習體驗。
第三站
杭州趣聯(lián)科技
課堂之余，11月25日，在道遠班班長李瑞同學的邀請下，同學們前往杭州趣聯(lián)科技進行了企業(yè)參訪。走進不同企業(yè)，感受不同行業(yè)領域的風采與多樣性，學習最新行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，啟發(fā)同學們進一步了解了區(qū)塊鏈技術(shù)的行業(yè)應用與社會服務場景。開拓視野的同時也為同學們提供了一次與同窗加強交流、增進感情的難得機會。
活動小結(jié)
學生個人感悟
章永懷
“非常開心能跟隨學校的組織參加這次浙江杭州的移動課堂。11月22日我們參訪了阿里集團，這次參訪給我留下了比較深刻的印象，主要集中在以下幾個方面：一個是阿里集團企業(yè)的文化和愿景，特點非常鮮明，他對人的尊重與理解，愿景具體、清晰、可持續(xù)。第二，作為一個電商平臺，他們背后的技術(shù)進步讓人感到非常驚喜。第三個是他們圍繞金融為民所推行的一些金融創(chuàng)新，特別是他們在服務杭州亞運會過程中，圍繞支付等方面的創(chuàng)新活動，作為一個銀行人來說，我深受感動。
另外，這一次我們的游學還與浙江大學管理學院一起學習、研究了營銷領域的一些新趨勢，讓我受益匪淺。特別是隨著科技的進步和消費者行為的變化，現(xiàn)在的營銷活動已經(jīng)不是簡單的產(chǎn)品、價格、渠道和籌銷的關(guān)系了，而是要基于時間和空間的融合，基于人、貨、場的連接，通過了解和進入消費者的心智從而與消費者之間建立一種情感聯(lián)系，從而有效地推動銷售。這些知識對于我們傳統(tǒng)金融企業(yè)在營銷策略的制定和營銷管理的創(chuàng)新過程帶來了新的啟發(fā)和幫助。我覺得這門課非常非常有價值，非常感謝學校，港中深和浙大為我們安排這次非常非常精彩的移動課堂。"
王永婷
“我來自雅居樂環(huán)保集團，目前分管全國的大市場業(yè)務。這次我們學校用移動課堂的形式讓我們來浙江對阿里集團進行了參訪，這次的參訪意義非凡，給我最大的感觸和收獲是讓我作為一個傳統(tǒng)行業(yè)從業(yè)者，能夠走出傳統(tǒng)行業(yè)，走進科技前沿。對于我在傳統(tǒng)行業(yè)，尤其是環(huán)保行業(yè)來講，我們服務于全國大的工業(yè)類企業(yè)，一直在傳統(tǒng)領域深耕，但也使得我們的行業(yè)認知和商業(yè)認知有一定的局限性，這次移動課堂讓我們看到了科技的能量對于傳統(tǒng)行業(yè)未來發(fā)展提供的一個路徑和方向。
同時，走進浙大的校園，讓我有機會感受我們學校的知識體系和浙大這邊對于營銷領域知識體系的一個融合。對于我個人而言，這兩大體系的融合讓我知道了在傳統(tǒng)的學術(shù)體系里怎樣去融合商業(yè)的實操運營與落地。這給我在未來大市場的拓展上，提供了一個更成系統(tǒng)、更有效地、更能夠形成前進方向和路徑的一次深刻學習機會。再次感謝各位教授和老師們，為我們提供這樣的機會。"
本次杭州移動課堂，不僅是一次獲取新知和實踐經(jīng)驗的課堂，還是一次難能可貴的結(jié)交志同道合之友的旅程，一同感受不同地區(qū)的多樣性與可能性，更是一次心靈的旅行，讓我們更加深入地理解了不同行業(yè)、技術(shù)、文化與人生。讓我們期待下一次的游學之旅，再次踏上探索世界的旅程！
