【中國MBA教育網訊】7月15日，2017中國市場營銷國際學術年會（CMIC）的第二天，也是議程最為豐富的一天。在寧遠三層會議報告廳舉行了大會開幕式，對外經濟貿易大學副校長趙忠秀教授，華人學者營銷協會主席、香港城市大學楊志林教授，華人學者營銷協會秘書長、伊利諾伊大學香檳分校劉云川教授出席開幕式，并分別致辭。儀式由對外經濟貿易大學國際商學院副院長邢小強教授主持，他代表本次大會聯合主席、對外經濟貿易大學國際商學院院長王永貴教授對所有參會來賓表示熱烈歡迎，并希望大家在此次會議能夠進行充分的學術交流。

      趙忠秀副校長首先做開幕式發(fā)言，他代表對外經濟貿易大學對與會嘉賓、專家教授和同學們表示熱烈的歡迎，對大會協辦方和支持單位表示感謝。作為主辦方，對外經濟貿易大學是教育部直屬的全國重點大學，國家“211工程”首批重點建設高校，以鮮明的“國際化”作為辦學與科研的特色。國際商學院是對外經濟貿易大學的重要學院，自成立伊始就全面引進美國商科教育體系，結合本土實踐發(fā)展出獨具特色、貫通中西的工商管理人才培養(yǎng)模式。2014年10月,學院正式通過“歐洲質量改進體系”EQUIS國際認證，成為中國大陸首個財經類大學獲得此項認證的商學院。2016年8月，學院正式通過AACSB國際認證。上個月，學院又通過了中國高質量MBA教育認證CAMEA和EQUIS再認證。上周，學院剛剛順利完成了英國工商管理碩士協會AMBA國際認證的現場認證。

      趙忠秀副校長表示此次2017營銷國際學術年會以“共享經濟中的營銷戰(zhàn)略：本土化和全球化”為主題，邀請海內外頂尖商學院的知名營銷學者參會，展示他們最新的研究成果并參與學術交流。我們希望以本次年會為平臺，國內營銷學者們可以快速了解世界前沿的營銷理論與方法，推動國內市場營銷及相關領域的學術研究，提升研究實力，帶動教學及實踐水平的提高。同時，本屆年會邀請了兩岸三地的企業(yè)家共襄盛會，與學術界共同探討市場營銷新課題，促進產業(yè)與學術的結合與發(fā)展。趙忠秀副校長同時指出在當今世界經濟發(fā)展越來越迅速，企業(yè)競爭環(huán)境越來越不確定的環(huán)境下，需要國內外的專家學者對營銷管理問題進行深入研討。此次對外經濟貿易大學國際商學院與華人學者營銷協會共同主辦“中國市場營銷國際學術年會”，必將產生一批創(chuàng)新的思想火花，對提升中國營銷科學的學術研究水平，提煉基于本土特色的市場營銷理論與實踐產生重大的推動與促進作用。

      接下來，華人學者營銷協會主席，香港城市大學教授楊志林向大家介紹了“中國市場營銷國際學術年會”的發(fā)展歷程和前幾屆大會的情況。

      華人學者營銷協會秘書長劉云川教授致辭，介紹了華人學者營銷協會的發(fā)展狀況，并表示協會致力于營銷學界海內外學者交流的平臺，對所有人開放，讓普通的學者有更多學術交流的機會。同時劉云川秘書長指出協會宗旨是接地氣，做實事，協會還處于起步階段，希望大家能夠積極參與，為協會的發(fā)展獻計獻策。

      開幕式結束后，全體與會人員進行了合影。

      合影過后，大會主旨演講繼續(xù)在寧遠樓三層會議廳進行，由對外經貿大學國際商學院薛佳奇副教授主持。

      首先進行演講的是洛約拉瑪麗蒙特大學的David Stewart教授。他演講的主題是“On Being Relevant”，演講中提出了市場營銷人對企業(yè)可量化財務表現作出貢獻的三種方式，并討論了營銷在提高生活質量中的作用。

      加州大學洛杉磯分校的張實教授進行了題為“The Role of Marketing in Globalization and Trumponomics: Market Entry and Product Innovations”的演講。演講指出全球營銷的一個重要部分是識別和進入新的國際市場，進入的時間取決于競爭以及政府優(yōu)惠待遇等當地市場狀況。通過數據表明特朗普的反貿易和全球化言論是毫無根據的，但他降低合作幅度可能是合理的，并討論這些數據分析結果對營銷在全球化中的作用的影響。

      北京大學沈俏蔚教授的演講題目是“The Evolving Marketing: Opportunities and Challenges for Quantitative Research”。以對O2O平臺的調查研究為例，進一步討論在這個領域推進定量研究的機會和潛在挑戰(zhàn)。

      接下來，來自中佛羅里達大學的FevziOkumus教授進行了題為“Current Trends and Developments in Hospitality and Tourism Marketing Research”的演講。演講中介紹了在酒店和旅游營銷領域中的幾個新興研究主題和方法，與服務營銷和通用營銷進行比較，并對未來研究與合作提出建議。

      最后，復旦大學范秀成教授做了題為“消費升級環(huán)境下的服務營銷研究”的演講。演講中從宏觀上解釋了服務需求增加的主要原因，并分析未來服務營銷研究的重點方向。

      下午，市場營銷教學研討會在寧遠樓三層會議廳舉行。

      首先，來自圣塔克拉拉大學的董曉靜教授作了關于市場營銷人才缺口的演講，演講中首先介紹了個人經歷，指出新形勢下市場營銷領域跨學科人才的稀缺。

      北京大學沈俏蔚教授進行了題為“教學是不斷成長的過程”的演講，演講中分享了教學過程中積累的經驗，及如何在課程中激發(fā)學生的興趣。

      長江商學院李洋教授進行了題為“市場Vs象牙塔”的演講。李洋教授首先介紹了自己求學的經歷，然后分享了一些自己在長江商學院教學的經驗。

      接下來香港中文大學的胡曼恬教授作了題為“數據分析下的營銷課程”的演講，胡教授首先對數量市場營銷方向作了介紹，然后分享了教學中的挑戰(zhàn)和經驗。

      最后，南開大學的吳曉云教授與大家探討了“緊扣營銷創(chuàng)新主旋律，發(fā)展和完善國家精品資源課程——數字時代的營銷創(chuàng)新與教材建設”這一主題。演講中分享了案例教學的發(fā)展和實際教學中的經驗、多元化數字化在教學中的應用經驗以及編寫教材的一些心得。

      演講過后，在座聽眾提出了許多高質量的問題，各位演講嘉賓也認真做出了回答，現場氣氛熱烈，對市場營銷的教學進行了深入的探討。

      與此同時，在科研樓102舉辦了商業(yè)領袖論壇。本次論壇由邢小強教授主持，五位來自不同領域的優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家介紹分享了各自的行業(yè)與商業(yè)經驗。

      首先，顧得醫(yī)藥股份有限公司董事長馬衛(wèi)軍博士以《客戶體驗在傳統零售行業(yè)的危機》為題，主要介紹了醫(yī)藥業(yè)的商業(yè)模式，特別探討了在當下電子商務的大背景下醫(yī)藥業(yè)現狀與發(fā)展，指出其中的商機與問題。

      第二位是來自重慶云日產業(yè)集團的董事長黃子華。他以《本土化市場營銷三大基石——情懷、故事和產品》為題，在資金、人才、管理、市場、政府關系、營銷等運營元素中，通過分析豐富的案例，強調營銷的決定性作用。

      第三位嘉賓為美分鐘信息科技有限公司執(zhí)行董事周斌。他以《共享經濟還是短租經濟》探討國內外的共享經濟發(fā)展現狀，分析共享經濟中的本地化與中國特色。

      第四位嘉賓為來自優(yōu)客工廠的高超。他以一名資深的公關人的經驗與案例，分享《品牌升級重塑競爭力》。在消費升級的大環(huán)境下，探討初創(chuàng)企業(yè)如何通過品牌塑造競爭力。

      第五位嘉賓為國際商學院EMBA校友、來自優(yōu)博眾創(chuàng)的柳箭。在《共性經濟時代的新實踐》的主題下，他從自身出發(fā)，分享了近年來在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)方面的經歷，探討互聯網創(chuàng)業(yè)的發(fā)展前景與方向。

      晚上，在伊錦園餐廳舉行了2017中國市場營銷國際學術年會頒獎典禮，儀式上頒發(fā)了顧得醫(yī)藥最佳論文獎、顧得醫(yī)藥最佳學生論文獎、中華營銷獎、優(yōu)秀市場營銷教材獎，張實教授、楊志林教授、石孟澤教授、包葉青教授、劉云川教授受邀作為頒獎嘉賓。

獲獎名單如下：