【中國(guó)MBA教育網(wǎng)訊】2017年 7月15日下午，由上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院明星教師葉巍嶺教授主講的“人們?yōu)槭裁促?gòu)買奢侈品”講座，即 Pre-Sufer明星教師公開(kāi)課第五講在上海財(cái)經(jīng)大學(xué)中山北一路校區(qū)大禮堂二樓博雅知識(shí)堂展開(kāi)。葉教授在上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系教學(xué)已有18年，被同學(xué)譽(yù)為營(yíng)銷領(lǐng)域女神級(jí)老師，是上海MBA課程案例開(kāi)發(fā)共享平臺(tái)案例評(píng)估專家委員會(huì)委員，并獲得過(guò)上海財(cái)經(jīng)大學(xué)“教書(shū)育人標(biāo)兵”及上海財(cái)經(jīng)大學(xué)杰出教學(xué)獎(jiǎng)，也曾連續(xù)兩屆獲得上財(cái)MBA明星教師稱號(hào)。不僅如此，其帶領(lǐng)的研究團(tuán)隊(duì)共主持國(guó)家自然科學(xué)基金2項(xiàng)，完成教育部課題1項(xiàng)，其發(fā)表的論文曾獲2015年中國(guó)營(yíng)銷科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)(JMS)優(yōu)秀論文及第十四屆(2015)中國(guó)市場(chǎng)研究“寶潔”論文獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

      當(dāng)天的講座，葉老師以大家熟悉且感興趣的奢侈品話題為切入點(diǎn)，用許多生動(dòng)的例子深入淺出地向同學(xué)們傳遞了許多營(yíng)銷學(xué)的前沿理念，并分析了諸多“人們購(gòu)買奢侈品”的原因。

上財(cái)MBA明星教師 葉巍嶺教授

講座現(xiàn)場(chǎng)

      講座伊始，葉教授通過(guò)對(duì)莫泊桑經(jīng)典小說(shuō)《項(xiàng)鏈》及菲茨吉拉德的《了不起的蓋茨比》兩本書(shū)中所刻畫(huà)的愛(ài)慕虛榮，追求物質(zhì)的女性人物形象引出了社會(huì)上“人們往往把購(gòu)買奢侈品的原因簡(jiǎn)單歸結(jié)為女性的虛榮心理”這一話題進(jìn)行探討。對(duì)此，葉教授指出：研究表明，對(duì)奢侈品的追求并不能簡(jiǎn)單抱以貶義評(píng)價(jià)，無(wú)論是女性還是男性，對(duì)奢侈品的購(gòu)買往往與其他方面因素有關(guān)。

在場(chǎng)同學(xué)與葉教授提問(wèn)互動(dòng)

      一時(shí)間，同學(xué)們紛紛討論起自己或身邊的家人、朋友過(guò)往購(gòu)買奢侈品的情況。面對(duì)同學(xué)們高漲的學(xué)習(xí)熱情，葉教授進(jìn)一步解釋到，對(duì)奢侈品的購(gòu)買主要原因來(lái)自于四個(gè)方面。首先，為增加自我認(rèn)同感?！白晕摇卑ㄗ陨砣怏w以及外延。自我的外延包括自己的工作、住所、父母、伴侶、孩子、衣食用品等各方面。而提升工作，擁有更好的住所，改變伴侶或孩子畢竟存在不小的難度，而且需要較長(zhǎng)的時(shí)間。因此，通過(guò)購(gòu)買奢侈品，讓自己擁有更好的珠寶首飾則成了快速提升自我外延、增加自我認(rèn)同感的捷徑。而這樣的捷徑，對(duì)絕大部分人都有著巨大的吸引力。其二，人們往往需要從物質(zhì)中獲得快樂(lè)。葉教授指出，物質(zhì)主義流派認(rèn)為，獲得物質(zhì)(奢侈物品)可以改變?nèi)松?，獲得成就自我的人生目標(biāo)。在物質(zhì)主義影響下，人們往往通過(guò)購(gòu)買奢侈品來(lái)體驗(yàn)快樂(lè)。其三，奢侈品消費(fèi)往往是一種權(quán)力補(bǔ)償性消費(fèi)。研究表明，獲得別人想擁有而無(wú)法擁有的物質(zhì)可以增加一個(gè)人的權(quán)力感。因此，購(gòu)買稀缺性的奢侈品不僅彌補(bǔ)了權(quán)力感的不足，更體現(xiàn)了購(gòu)買奢侈品所折射的社會(huì)地位。最后，擁有奢侈品還具有捍衛(wèi)兩性關(guān)系的功能，這也是購(gòu)買奢侈品的原因之一。一方面，男性通過(guò)購(gòu)買和展示奢侈品來(lái)維持或促進(jìn)與伴侶的關(guān)系，或展示自己的個(gè)人實(shí)力；另一方面，女性通過(guò)展示異性伴侶贈(zèng)送的奢侈品來(lái)顯示伴侶對(duì)這段關(guān)系的投入及看重，以此捍衛(wèi)自己的情感關(guān)系。

疑問(wèn)解答

      聽(tīng)完葉教授一個(gè)個(gè)生動(dòng)有趣的實(shí)驗(yàn)分析后，同學(xué)們對(duì)奢侈品消費(fèi)現(xiàn)象及其背后的動(dòng)因有了更深入的理解，同時(shí)對(duì)營(yíng)銷學(xué)也產(chǎn)生了濃厚的興趣。

上財(cái)商學(xué)院招生辦朱家杰老師

      隨后，招生辦的朱家杰老師與在場(chǎng)同學(xué)們分享了上財(cái)MBA的項(xiàng)目特色和預(yù)面試及網(wǎng)申環(huán)節(jié)大家需關(guān)注的要點(diǎn)，并對(duì)考生在報(bào)考中的諸多疑問(wèn)進(jìn)行了詳細(xì)的解答，令在場(chǎng)考生收獲頗豐。

      當(dāng)天三小時(shí)的活動(dòng)令博雅知識(shí)堂座無(wú)虛席，本次活動(dòng)不但使更多考生提前感受到上財(cái)MBA名師的授課實(shí)力，也在近距離了解項(xiàng)目的同時(shí)更加堅(jiān)定了大家報(bào)考上財(cái)MBA項(xiàng)目的意愿。今后，上財(cái)商學(xué)院MBA Pre-Sufer活動(dòng)也將會(huì)為MBA考生在整個(gè)報(bào)考階段提供更多有意義有價(jià)值的活動(dòng)和互動(dòng)交流平臺(tái)。至此，本場(chǎng)活動(dòng)圓滿結(jié)束。