【中國MBA教育網(wǎng)訊】2017年12月9日，由廣東工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院MBA教育中心及MBA聯(lián)合會共同主辦的第十二期洞見論壇——“企業(yè)基因與業(yè)績高增長”主題講座在本校龍洞校區(qū)舉行。本次講座主講嘉賓尹玉龍教授結(jié)合道德經(jīng)、易經(jīng)等國學(xué)思想來解讀現(xiàn)今的管理科學(xué)和管理哲學(xué)，為學(xué)員們揭開了“企業(yè)基因圖”的神秘面紗，使學(xué)員們受益匪淺。

      尹玉龍教授有“中國企業(yè)基因之父”之稱，不僅是中山大學(xué)、華南理工大學(xué)的特聘教授，還擔(dān)任中大博研企業(yè)資訊有限公司董事長，同時也是中國風(fēng)險投資網(wǎng)首席創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、中國商學(xué)研究院資深專家。其對于企業(yè)管理、市場營銷和心理學(xué)有極其豐富的經(jīng)驗，曾于2013年成功研發(fā)出一套《成功企業(yè)基因圖》，并獲國家知識版權(quán)，以此幫助了眾多企業(yè)快速、良性和健康發(fā)展。

尹玉龍教授

      講座開始，尹教授提出基因其實是事物本質(zhì)、規(guī)律的象征，探求企業(yè)基因就是探求企業(yè)本質(zhì)的過程。接下來，尹教授從以下幾個部分講解企業(yè)本質(zhì)：首先通過簡述我國從計劃經(jīng)濟(jì)到市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程，解釋市場經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)就是競爭；然后解釋企業(yè)的本質(zhì)就是營利，就是通過科學(xué)合理的資源整合來獲取用戶，創(chuàng)造價值；繼而結(jié)合太極八卦圖解釋企業(yè)基因是實現(xiàn)企業(yè)業(yè)績高增長的本質(zhì)。這一新的思維方式顛覆了學(xué)員們以往的學(xué)習(xí)認(rèn)知，使其對企業(yè)管理有了新的理解。

      隨后，尹教授講解了企業(yè)經(jīng)營的本質(zhì)是價值創(chuàng)造，而企業(yè)的價值又與用戶、員工以及客戶價值相關(guān)聯(lián)。最后剖析用戶心性軌跡，揭示用戶本質(zhì)在于通過階級細(xì)分進(jìn)行市定位，從而獲取用戶。

      兩小時的講座在歡快的氣氛下結(jié)束，但學(xué)員們學(xué)習(xí)熱情絲毫未減，大家都爭相向教授提問，尹教授皆耐心解答。

互動環(huán)節(jié)

      其中，一位學(xué)員提出：“如果企業(yè)的本質(zhì)是營利的話，為什么有些企業(yè)（比如京東）發(fā)展前期并不營利，甚至虧損，也仍然能很好的經(jīng)營？”對此，尹教授表示：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不同于傳統(tǒng)行業(yè)，它更多地使借助資本，關(guān)注企業(yè)未來利益。京東銷售的中高端產(chǎn)品，掌握了大量的用戶、現(xiàn)金流等。只要企業(yè)的血液是流通的，企業(yè)就不會死亡，不營利只是短暫的。

魏新教授總結(jié)點評

      管理學(xué)院魏新教授對此次講座作了詳細(xì)點評與總結(jié)，并向尹玉龍教授頒發(fā)廣東工業(yè)大學(xué)MBA教育中心客座教授聘書。

魏新教授為尹玉龍教授頒發(fā)聘書

      魏教授表示，尹教授結(jié)合中國傳統(tǒng)文化國學(xué)思想精髓講解企業(yè)本質(zhì)，為聽眾撥開了一條新的學(xué)習(xí)道路，境界之高，實在令人嘆服，相信在尹教授的帶領(lǐng)和熏陶下，學(xué)員們對企業(yè)基因圖能有更深層次的領(lǐng)悟。希望學(xué)員們能夠結(jié)合實際，將企業(yè)基因圖運(yùn)用到實戰(zhàn)經(jīng)營中，借此實現(xiàn)企業(yè)業(yè)績高增長。

合影留念

廣東工業(yè)大學(xué)MBA聯(lián)合會宣傳策劃部

文案：陳宇佳；攝影：范敏