為提升MBA學(xué)生案例分析和管理實(shí)踐能力，回顧與傳承歷年全國(guó)管理案例精英賽的寶貴經(jīng)驗(yàn)，2021年5月16日，2021年（第十三屆）華東師范大學(xué)MBA案例大賽初賽于中北校區(qū)順利舉行。本屆案例大賽共有46支隊(duì)伍參加，分成6大賽場(chǎng)進(jìn)行角逐，每場(chǎng)7-8支隊(duì)伍，共同爭(zhēng)奪復(fù)賽名額。

5月10日19:30，案例中心組織與開展了大賽線上指導(dǎo)講座，講座邀請(qǐng)了案例中心執(zhí)行主任、MBA案例大賽校隊(duì)教練孫斌藝副教授解讀大賽，講解如何備賽與進(jìn)行案例分析，并在講座尾聲與同學(xué)們進(jìn)行了互動(dòng)及答疑。本屆大賽全面模擬全國(guó)管理案例精英賽總決賽的賽制，初賽提前48小時(shí)發(fā)布案例。賽程采用“大小PK”模式，兩隊(duì)同場(chǎng)競(jìng)技，在完成各自的方案展示與相互提問的“小PK”環(huán)節(jié)之后，還需要接受場(chǎng)下隊(duì)伍與評(píng)委老師的提問，即“大PK”環(huán)節(jié)，以此達(dá)到師生共同參與和討論的效果。

在極其有限的時(shí)間內(nèi)，只有精準(zhǔn)地闡述己方的觀點(diǎn)并征服評(píng)委，才能獲得寶貴的晉級(jí)資格。各參賽隊(duì)伍摩拳擦掌，經(jīng)過連夜備戰(zhàn)，斗志昂揚(yáng)成竹在胸，一場(chǎng)群英爭(zhēng)霸的商賽序幕已悄然拉開。

賽前隊(duì)長(zhǎng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

5月16日10:00，初賽隊(duì)長(zhǎng)會(huì)在地理館333教室召開，朱文怡老師主持會(huì)議并組織隊(duì)長(zhǎng)們進(jìn)行抽簽，孫斌藝副教授對(duì)比賽規(guī)則與注意事項(xiàng)進(jìn)行了解讀說明。

初賽評(píng)委會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

5月16日13:15，初賽評(píng)委會(huì)在地理館157教室召開，孫斌藝副教授擔(dān)任本屆大賽的評(píng)委會(huì)主任，經(jīng)管學(xué)部楊勇、葉德磊等18位老師擔(dān)任評(píng)委老師。

初賽案例為《高質(zhì)量增長(zhǎng)：安踏集團(tuán)的世界級(jí)多品牌之路》，在改革開放和全球化的新環(huán)境下，安踏應(yīng)用多品牌戰(zhàn)略，與中國(guó)巨大市場(chǎng)和銷售網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行國(guó)際高端品牌轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，立足中國(guó)市場(chǎng)，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)了公司的高質(zhì)量發(fā)展。本案例引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注安踏集團(tuán)的三大品牌事業(yè)群，以及“零售、供應(yīng)鏈、管理支持”三大共享平臺(tái)，最后結(jié)合安踏開啟國(guó)際化戰(zhàn)略的決定以及安踏并購 AMER SPORTS，深化國(guó)際化戰(zhàn)略的相關(guān)理論和實(shí)踐，從而對(duì)安踏集團(tuán)的國(guó)際化戰(zhàn)略是否會(huì)成功這個(gè)問題具備更全面更深入的理解。

參賽隊(duì)伍紛紛對(duì)“安踏的多品牌之路”進(jìn)行了分析和闡述，分別從行業(yè)痛點(diǎn)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、產(chǎn)品服務(wù)、機(jī)遇挑戰(zhàn)以及戰(zhàn)略舉措和行動(dòng)計(jì)劃等多維度進(jìn)行了案例分析，充分體現(xiàn)了MBA學(xué)生分析和解決企業(yè)復(fù)雜問題的能力，也表現(xiàn)出了各支隊(duì)伍獨(dú)特的魅力和風(fēng)格。MBA學(xué)生們將理論知識(shí)與分析工具有效結(jié)合，通過團(tuán)隊(duì)協(xié)作，為案例大賽呈現(xiàn)了精彩的案例分析，形成了極具實(shí)戰(zhàn)意義的見解與方案。

比賽現(xiàn)場(chǎng)

在大PK環(huán)節(jié)中，評(píng)委老師的精彩點(diǎn)評(píng)，賽隊(duì)反饋熱烈。其中，評(píng)委老師的點(diǎn)評(píng)主要指向?yàn)樗拇竽K，即團(tuán)隊(duì)協(xié)作、案例可視化、強(qiáng)數(shù)據(jù)支撐和邏輯表達(dá)能力。結(jié)合案例引導(dǎo)學(xué)生如何在全球化高端品牌并購的過程中應(yīng)用產(chǎn)業(yè)集群視角，進(jìn)行戰(zhàn)略環(huán)境分析、制定多元化戰(zhàn)略、應(yīng)用顧客導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、進(jìn)行并購與整合，應(yīng)用公司層戰(zhàn)略，進(jìn)而實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略。

賽后，評(píng)委老師均表示，華東師范大學(xué)MBA案例大賽絕不是紙上談兵，學(xué)生的案例分析具有一定的實(shí)戰(zhàn)價(jià)值。學(xué)生將縝密的數(shù)據(jù)分析、深入的市場(chǎng)調(diào)研與科學(xué)的管理工具相結(jié)合，在分析問題的同時(shí)，給出了解決問題的思路與方案。

六大賽場(chǎng)評(píng)委

歷經(jīng)6大賽場(chǎng)、3個(gè)小時(shí)的激烈角逐，最終以下12支隊(duì)伍成功晉級(jí)。

案例大賽是第一課堂的極大擴(kuò)展和延伸，學(xué)生通過閱讀案例，從企業(yè)發(fā)展過程中的各個(gè)維度去挖掘其發(fā)展中遇到的困難與問題。案例大賽作為MBA實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)的重要組成部分，不僅可以充分發(fā)揮學(xué)生自主性、獨(dú)立性，更是幫助學(xué)生塑造企業(yè)家精神、團(tuán)隊(duì)合作和職業(yè)能力的有效途徑。

商賽號(hào)角剛剛吹響，賽程烽火仍在延續(xù)。

決賽精彩PK，巔峰對(duì)決，12支參賽隊(duì)伍，

誰能問鼎本屆大賽桂冠，

盡在ECNUMBA，共同期待！

非常感謝本場(chǎng)志愿者隊(duì)伍！