3月12日，長(zhǎng)江商學(xué)院EMBA“智匯廣州，數(shù)驅(qū)未來(lái)”主題公開(kāi)課在廣州站圓滿落幕。長(zhǎng)江商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)副教授李洋博士，為在場(chǎng)的企業(yè)家們帶來(lái)了《新消費(fèi)：碎片、圈層、價(jià)值觀》的前沿分享。

       本次公開(kāi)課上，李洋教授以全球創(chuàng)新視野，深度探討了新消費(fèi)時(shí)代下如何打造品牌優(yōu)勢(shì)，完成“跨文化”輸出等熱點(diǎn)問(wèn)題；金句不斷，干貨滿滿，帶來(lái)了一場(chǎng)精彩的知識(shí)盛宴。

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       新消費(fèi)，新在哪里？

       新消費(fèi)時(shí)代，從媒介方式到客群構(gòu)成、從品牌含義到價(jià)值傳遞，不斷推陳出新，既是對(duì)品牌的挑戰(zhàn)，也是對(duì)品牌的賦能。

       市場(chǎng)的變化，根源在于“人變了”。隨著Z世代——炙手可熱的下一代“金主”走向核心舞臺(tái)，其背后新需求必將激發(fā)新的熱點(diǎn)賽道。

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       人類(lèi)最擅長(zhǎng)的是聽(tīng)故事

       新消費(fèi)品牌的日益崛起，離不開(kāi)精準(zhǔn)的圈層營(yíng)銷(xiāo)。在強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的今天，能夠擊穿所有圈層的大IP時(shí)代已經(jīng)退潮。

       成功的品牌，留給人的印象一定是個(gè)性化、有調(diào)性的。公司做數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，首先要設(shè)計(jì)好頂層的品牌故事。

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       每個(gè)行業(yè)都值得重做一遍

       碎片化時(shí)代，品牌通過(guò)持續(xù)產(chǎn)出的內(nèi)容提前爭(zhēng)奪注意力，將獲客點(diǎn)前移。在內(nèi)容制作層面，則要順應(yīng)個(gè)性化趨勢(shì)，讓用戶參與到品牌文化傳遞中，與品牌產(chǎn)生共鳴。

       營(yíng)銷(xiāo)規(guī)則改變，意味著過(guò)去很多習(xí)以為常的思維和方法都有待重構(gòu)，更意味著每一個(gè)細(xì)分品類(lèi)都潛藏著爆發(fā)機(jī)遇。

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       品牌故事的基本框架

       用戶注意力的稀缺、營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)的豐富，都對(duì)品牌擴(kuò)大聲量提出了更高的要求。

       在何種場(chǎng)景觸達(dá)消費(fèi)者？用怎樣有效的內(nèi)容與目標(biāo)人群形成共同語(yǔ)言？如何建立品牌故事的基本框架？都是企業(yè)家需要切實(shí)考慮的落地問(wèn)題。

       李洋教授的課程結(jié)束后，EMBA28期校友胡劍銘同學(xué)分享了自己的長(zhǎng)江故事。

       同學(xué)們也意猶未盡，紛紛與教授和校友交流互動(dòng)，表示受益匪淺。本次“智匯廣州，數(shù)驅(qū)未來(lái)”公開(kāi)課也在教授和同學(xué)們的熱列討論中，落下完滿帷幕。

未來(lái)，長(zhǎng)江商學(xué)院EMBA還會(huì)推出更多全新主題的公開(kāi)課，有興趣的同學(xué)歡迎關(guān)注“長(zhǎng)江商學(xué)院EMBA”公眾號(hào)，共同“取勢(shì)、明道、優(yōu)術(shù)”，做新商業(yè)文明的引領(lǐng)者。

       2022春季班近期面試將于【3月31日】在北京/上海/深圳三地舉行（或根據(jù)疫情防控要求進(jìn)行調(diào)整）。