“培育數(shù)智化營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新者與引領(lǐng)者”

“OMG！買(mǎi)它買(mǎi)它買(mǎi)它！”這魔性的聲音讓我們初識(shí)直播帶貨的魅力。在這個(gè)數(shù)字化加速的時(shí)代，直播電商已成為日常，而私域營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為了企業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。走入2024年，企業(yè)已經(jīng)不滿(mǎn)足于僅僅通過(guò)直播帶貨吸引一時(shí)的流量和熱度，而是轉(zhuǎn)向深耕用戶(hù)需求，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期留存和轉(zhuǎn)化。

隨著消費(fèi)行為升級(jí)、5G時(shí)代、萬(wàn)物互聯(lián)等新浪潮來(lái)襲，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)迎來(lái)全新局面和挑戰(zhàn)。面對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，無(wú)論是在品牌初創(chuàng)期，還是擴(kuò)張的穩(wěn)定期，都需要通過(guò)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)去觸達(dá)消費(fèi)者認(rèn)知。因此，無(wú)論您是一個(gè)剛踏入數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的初學(xué)者，還是一個(gè)已經(jīng)有一定經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)人士，掌握數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的核心概念和工具對(duì)于您在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中脫穎而出至關(guān)重要。

#上外MBA特色專(zhuān)業(yè)方向解讀#系列第三期

數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮下構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力的重磅武器——

培養(yǎng)目標(biāo)

本專(zhuān)業(yè)方向旨在培養(yǎng)學(xué)生利用大數(shù)據(jù)分析思維、人工智能算法以及大模型技術(shù)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)形式，提升營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容傳播效率，革新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商業(yè)模式。

專(zhuān)業(yè)特色

上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)是全國(guó)首家開(kāi)設(shè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方向MBA的院校，通過(guò)引入美國(guó)賓夕法尼亞大學(xué)、佐治亞理工大學(xué)等國(guó)際頂尖教授團(tuán)隊(duì)，聯(lián)袂業(yè)界專(zhuān)家授課，構(gòu)建引領(lǐng)性人才培養(yǎng)模式，培養(yǎng)符合數(shù)智化需求的復(fù)合型人才。

課程設(shè)置

《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略》

《網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為》

《數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》

《數(shù)字時(shí)代的品牌管理》

除課堂授課外，課程師資團(tuán)隊(duì)有Google高管團(tuán)隊(duì)支持、全球頂級(jí)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)商學(xué)院互動(dòng)、全球頂級(jí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高管交流、企業(yè)走訪(fǎng)與實(shí)踐等內(nèi)容作為實(shí)踐支撐，幫助學(xué)員深入了解由大數(shù)據(jù)、人工智能、大模型等技術(shù)影響下的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新特征，積極確立數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，構(gòu)建數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)下的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

發(fā)展前景

“十四五”期間，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向深化應(yīng)用，協(xié)同推進(jìn)技術(shù)、模式、業(yè)態(tài)和制度創(chuàng)新，將為營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)強(qiáng)勁動(dòng)力，為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。區(qū)別于傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷(xiāo)廣告，擁有深度學(xué)習(xí)及人工智能算法、邊緣計(jì)算、大模型等核心技術(shù)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商將逐漸積累競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，取得更大的市場(chǎng)份額，并將以技術(shù)革新的方式繼續(xù)推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的高速發(fā)展。

隨著技術(shù)變革的加快，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)對(duì)行業(yè)人才提出了更高的要求，需要技術(shù)的同時(shí)又依賴(lài)于商業(yè)思維，對(duì)多元化技能人才的需求日益增長(zhǎng)。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)方向以“創(chuàng)新、跨學(xué)科、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”為特色。經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)和統(tǒng)計(jì)學(xué)為基礎(chǔ)的學(xué)科式MBA課程夯實(shí)學(xué)員基礎(chǔ)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、消費(fèi)者行為等專(zhuān)業(yè)課程為營(yíng)銷(xiāo)決策提供關(guān)鍵框架。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與品牌管理課程提供在實(shí)踐中做出具有洞察力決策的科學(xué)工具與思維模式。