2024年6月28日晚，iFashion東華時尚MBA沙龍第二十七期線下活動在東華大學旭日工商管理學院管理樓328教室圓滿舉辦，本期時尚沙龍?zhí)匮麞|華校友、創(chuàng)意熱店「有快遞廣告」高級合伙人、原「卡地亞、積家、百年靈和香奈兒等國際奢品品牌」數(shù)字營銷及電商業(yè)務總監(jiān)臧旻學姐，帶來主題為《奢侈品品牌的中國創(chuàng)意——創(chuàng)意本土化與國際化轉換》的精彩分享。她憑借豐富的行業(yè)經(jīng)驗和深刻的品牌理解，為觀眾深入淺出地詮釋了品牌的營銷內核。

臧旻學姐首先回顧了自己的職業(yè)生涯，并提及了東華大學為她提供的寶貴機會。她表示，正是東華大學的優(yōu)質教育和學術氛圍，為她日后在奢侈品行業(yè)的職業(yè)發(fā)展奠定了堅實的基礎。從東華畢業(yè)后，她沿著一條清晰且充滿挑戰(zhàn)的發(fā)展曲線，逐步在行業(yè)中嶄露頭角，成為行業(yè)內的佼佼者。

在奢侈品行業(yè)，創(chuàng)意不僅是藝術表達，更是實現(xiàn)品牌目標的重要工具。臧旻學姐分享了中國聲量在奢侈品品牌中的兩個階段轉換：在2018年“中國奢侈品1.0”時代，我們普遍缺乏話語權，隨著2019年“中國奢侈品2.0”時代的到來，我們開始能夠表達自身的價值觀，并給品牌提供更多的中國視角與中國元素。

在談及奢侈品品牌如何在中國市場實現(xiàn)創(chuàng)意本土化時，臧旻學姐提出了四個關鍵策略：一是從文化中找靈感，品牌需要深入挖掘中國文化的精髓，并將其巧妙地融入產品設計和營銷策略中；二是到生活中去找存在，品牌需要進入消費者的日常生活，從中尋找與品牌相關的元素和故事；三是到年輕人的陣地中去，通過設計有品牌元素的社交互動小游戲，或是通過直播方式，建立品牌與年輕消費者的聯(lián)系；四是到情緒中找共鳴，品牌需要敏銳地捕捉消費者的情感需求，并通過敘事和故事感來觸動消費者的內心。

臧旻學姐還分享了一系列成功案例，如LV與90后藝術家的合作、Zara的線下展覽和直播間搭建以及一位東華校友自創(chuàng)的女裝品牌如何在市場競爭中嶄露頭角，并取得了近10個億的銷售規(guī)模等，這些案例都展示了奢侈品品牌如何通過獨特的創(chuàng)意策略贏得中國消費者的青睞和信任。

在互動環(huán)節(jié)，臧旻老師積極解答了現(xiàn)場觀眾的提問，與大家共同探討了奢侈品品牌創(chuàng)意和營銷的未來趨勢。她強調，隨著中國消費者對奢侈品需求的持續(xù)增長，品牌需要不斷創(chuàng)新和適應市場變化，以保持競爭力。

至此，第二十七期iFashion東華時尚MBA沙龍，“奢侈品品牌的中國創(chuàng)意——創(chuàng)意本土化與國際化轉換”圓滿落幕。此次沙龍深入探討了奢侈品品牌在中國市場的獨特創(chuàng)意策略，并展示了創(chuàng)意在時尚產業(yè)中的多樣演繹。

東華時尚MBA項目憑借東華大學深厚的時尚底蘊，融合上海國際大都市的多元時尚文化，立足時尚管理前沿，致力于打造中國首個時尚管理特色的MBA項目。項目采用理論結合實踐的教學模式，邀請資深教授與時尚大咖共同教學，將時尚潮流與未來科技相融合。其中，iFashion東華時尚MBA沙龍，邀請行業(yè)大咖、東華大學杰出校友共話時尚，為項目發(fā)展建言獻策，搭建學生與時尚專家面對面溝通的平臺。未來，iFashion東華時尚MBA沙龍將繼續(xù)關注時尚產業(yè)的最新動態(tài)和發(fā)展趨勢，邀請更多業(yè)內專家和行業(yè)學者來到沙龍進行傾情分享、深入交流，共同探索并推動時尚產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

讓我們共同期待時尚產業(yè)更加美好的未來！