厚德精業(yè)，守正出新。2024年7月20日晚，首經(jīng)貿(mào)工商管理學(xué)院MBA先導(dǎo)大講堂于線上如期舉行。本次活動(dòng)特邀首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究院教授、執(zhí)行院長、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士陳立平以《中國流通革命的演化和趨勢(shì)》為主題進(jìn)行分享。

首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究院教授、執(zhí)行院長陳立平

陳教授在分享中就中國流通業(yè)的三次革命性變革進(jìn)行了全面剖析，并展望了未來零售市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。他首先對(duì)流通革命的概念及變化做了基本介紹，流通革命的概念最早是1962年日本東京大學(xué)林周二教授在《流通革命》一書中提出的。為了適應(yīng)經(jīng)濟(jì)高度增長期大量生產(chǎn)、大量消費(fèi)的需求，必須改變?nèi)毡玖魍ㄇ肋^長，中間環(huán)節(jié)太多的狀況，這種以縮短流通渠道為目標(biāo)的流通業(yè)重組可稱之為“流通革命”。

陳教授重點(diǎn)剖析了中國的三次流通革命。第一次流通革命聚焦于現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，以法國家樂福引領(lǐng)的歐式大賣場(chǎng)模式為標(biāo)志，通過“進(jìn)銷差價(jià)+入場(chǎng)費(fèi)+賬期”的創(chuàng)新盈利模式，重塑了中國超市及便利店的經(jīng)營格局。第二次流通革命以效率化為核心，伴隨著2010年后淘寶、京東、美團(tuán)等電商巨頭的崛起，互聯(lián)網(wǎng)與資本深度融合，對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)進(jìn)行深刻改造，推動(dòng)零售進(jìn)入線上線下無縫融合的全渠道時(shí)代。特別是2015年后，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，線上平臺(tái)加速向線下滲透，如阿里集團(tuán)通過收購銀泰、大潤發(fā)并孵化盒馬生鮮，實(shí)踐新零售理念，不僅極大程度提升了消費(fèi)便利性，還通過數(shù)字化與多渠道策略顯著增強(qiáng)了企業(yè)經(jīng)營效率。陳教授表示，盡管互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字化技術(shù)在購物體驗(yàn)和經(jīng)營效率上帶來革命性變化，但在深化以顧客為中心、全面提升流通整體效率、創(chuàng)造更多顧客價(jià)值方面仍有待進(jìn)一步探索。第三次流通革命指疫情導(dǎo)致的低價(jià)格化，經(jīng)濟(jì)衰退和通貨緊縮，正疊加中國人口老齡化，不可逆的人口負(fù)增長，家庭結(jié)構(gòu)的小型化，單身群體的增大等將給中國零售市場(chǎng)帶來深遠(yuǎn)的影響。全球疫情持續(xù)影響，中國經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力，疊加通貨緊縮、人口結(jié)構(gòu)變化等多重因素，中國零售市場(chǎng)正經(jīng)歷第三次流通革命——低價(jià)格化時(shí)代。在這一背景下，消費(fèi)行為發(fā)生顯著變化，消費(fèi)者展現(xiàn)出強(qiáng)烈的節(jié)約意識(shí)，對(duì)性價(jià)比、健康、便利性和獨(dú)特性的追求日益增強(qiáng)。同時(shí)，在店鋪選擇上，低價(jià)格、距離近、便利性和綜合性成為重要考量因素。

陳教授強(qiáng)調(diào)，通貨緊縮下的零售變革將帶來空前的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，未來三年食品零售業(yè)價(jià)格進(jìn)一步降低將成為趨勢(shì)。這一趨勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)大賣場(chǎng)構(gòu)成嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但同時(shí)也促進(jìn)了新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新與發(fā)展，如折扣店的快速崛起。他認(rèn)為，衡量第三次流通革命成功的關(guān)鍵在于中國流通機(jī)構(gòu)的效率提升。陳教授表示，未來，中國流通體系需要在零供合作上達(dá)成戰(zhàn)略共識(shí)，通過信息共享和組織一體化合作，對(duì)成本進(jìn)行系統(tǒng)化優(yōu)化。同時(shí)，面向消費(fèi)者提升整體效率，推動(dòng)批發(fā)與零售一體化發(fā)展，制造商則需扮演好OEM與品牌營銷的雙重角色。

陳教授的深入剖析為中國流通業(yè)的未來發(fā)展指明了方向。面對(duì)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的新時(shí)代，中國流通業(yè)需不斷創(chuàng)新求變，以更加高效、便捷、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)滿足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的需求。至此，首經(jīng)貿(mào)工商管理學(xué)院MBA先導(dǎo)大講堂（2024年第一期）圓滿結(jié)束。